Strategi Branding dan Pemanfaatan Platform Digital untuk Meningkatkan Jangkauan Pasar dan Nilai Jual Produk Olahan UMKM Pesisir Panimbang, Pandeglang
Keywords:
UMKM, branding, pemasaran digital, pelatihan, PanimbangAbstract
Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) ini bertujuan meningkatkan kapasitas pelaku UMKM pesisir Mekarsari melalui pelatihan strategi branding dan pemanfaatan platform digital untuk memperluas jangkauan pasar. Metode pelaksanaan meliputi observasi, pelatihan tatap muka, diskusi interaktif, dan simulasi pemasaran digital. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan signifikan dalam pemahaman branding, penggunaan media sosial, serta kesiapan UMKM untuk menerapkan strategi pemasaran digital. Program ini berkontribusi pada peningkatan literasi digital UMKM pesisir dan memberikan dasar bagi pengembangan usaha yang lebih berdaya saing.
References
Aaker, D. A. (2020). Building strong brands. Free Press.
Chaffey, D. (2020). Digital marketing: Strategy, implementation and practice. Pearson Education.
Dewi, N. L. (2023). Pemanfaatan media sosial dalam pemasaran UMKM pesisir. Jurnal Ekonomi Digital, 5(2), 118–130.
Fill, C., & Turnbull, S. (2019). Marketing communications: Discovery, creation and conversations. Pearson Education Limited.
Idayu, R., Husni, M., & Suhandi, S. (2021). Strategi pengembangan usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) untuk meningkatkan perekonomian masyarakat desa di Desa Nembol, Kecamatan Mandalawangi, Kabupaten Pandeglang, Banten. Jurnal Manajemen, 7(2), 101–110.
Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia. (2024). Data UMKM nasional 2024. Kemenkop UKM.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley.
Mongabay Indonesia. (2018, December 23). Tsunami Selat Sunda tewaskan 222 orang, BNPB: Hindari dekat pantai dan tetap waspada. https://www.mongabay.co.id
Radar Banten. (2025, October 14). Gara-gara ini, banyak UMKM di Pandeglang masih tak mau gabung marketplace. https://www.radarbanten.co.id
Rangkuti, F. (2021). Strategi promosi dan branding yang efektif. Gramedia Pustaka Utama.
Ryan, D. (2017). Understanding digital marketing. Kogan Page Publishers.
Tambunan, T. (2019). UMKM di Indonesia: Isu dan kebijakan. Ghalia Indonesia.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Candra Darmawan, Afrida Dika Amalia, Arif Munandar, Dike Rina Tulizza, Sanyyah Putri Rahmadhani, Denok Sunarsi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
