Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dalam Menggunakan Jasa Wedding Venue pada PT. Generasi Laguna Bersaudara Di Tangerang Selatan

Authors

  • Chairul Attamimi Universitas Pamulang, Tangerang Selatan, Banten, Indonesia
  • Ahmad Nurhadi Universitas Pamulang, Tangerang Selatan, Banten, Indonesia

Keywords:

Promosi, Harga, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen dalam menggunakan jasa wedding venue pada PT Generasi Laguna Bersaudara di Tangerang Selatan. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif asosiatif. Teknik sampling yang digunakan adalah Sampling Jenuh dan diperoleh sampel dalam penelitian ini berjumlah 89 responden. Analisis data menggunakan analisis regresi, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini adalah promosi dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 2.061 + 0.863 X1. + 0.575 X2. Hasil uji hipotesis secara parsial menunjukan promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan dengan nilai thitung > ttabel (24.997 > 1.988). harga memiliki pengaruh positif dan signifikan dengan nilai thitung > ttabel (21.922 > 1.988). Hasil uji hipotesis secara simultan (uji F) menunjukan terdapat pengaruh positif dan signifikan secara simultan antara promosi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen dalam menggunakan jasa wedding venue pada PT Generasi Laguna Bersaudara di Tangerang Selatan dengan nilai Fhitung > Ftabel (400.529 > 3.103).

References

Aditama, R. A. (2020). Pengantar Manajemen : Teori dan Aplikasi. Malang : AE Publishing.

Akbar F.A. dan Nurcholis L. (2020). Pengaruh Lokasi, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening. Prosiding Konferensi Ilmiah Mahasiswa UNISSULA (KIMU) 3.

Aprilia N dan Tukidi. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse di Senayan City. Jurnal Manajemen Universitas Satya Negara Indonesia Vol 6 No 1.

Arikunto, S. (2019). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Aziz, T., Haryadi, R. N., Riyanto, S., & Usman, H. M. (2023). The Effect of Marketing Mix and Brand Image towards Interest of Students at Riyadlul Jannah Islamic High School Jonggol. International Journal of Sharia Business Management, 2(2), 49-56.

Basyirah, L., & Wardi, M. C. (2020). Penerapan POAC (Planning, Organizing, Actuating, Controlling) Manajemen Risiko Pembiayaan Modal Usaha Tabarok di PT BPRS Sarana Prima Mandiri Pamekasan. NUANSA: Jurnal Penelitian Ilmu Sosial Dan Keagamaan Islam, 17(1), 61. https://doi.org/10.19105/nuansa.v17i1.2836

Cahyadi. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Baja Ringan Di PT Arthanindo Cemerlang. EMaBI Ekonomi dan Manajemen Bisnis – Vol. 1. No.1.

Cahyono, E. (2018). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Oppo Di Sleman Daerah Istimewa Yogyakarta. JBMA – Vol. V, No. 1.

Dewi N.S. Dan Prabowo R.E. (2018). Performa Kualitas Produk, Persepsi Harga, Promosi, Dan Gaya Hidup Dalam Mempengaruhi Proses Keputusan Pembelian Minuman Isotonik (Studi Konsumen Minuman Isotonik Di Kota Semarang). Prosiding SENDI_U 2018. Gesi B., dkk. (2019). Manajemen dan Eksekutif. Jurnal Manajemen Vol.3 No.2.

Firmansyah, M.A., & Mahardika, B.W. (2018). Pengantar Manajemen (1 ed.). Yogyakarta: Deepublish. Ghozali, I. (2017). Aplikasi Analisis Multivariate dengan program IBM SPSS 19.

Haryadi, R. N., Rojali, A., & Fauzan, M. (2021). Sosialisasi Penggunaan Online Shop berbasis Website di UMKM Cimanggis. Jurnal Pengabdian Masyarakat Madani (JPMM), 1(1), 10-16.

Haryadi, R. N., Sunarsi, D., Erlangga, H., & Wijandari, A. (2022). Pengaruh Promosi Jabatan Terhadap Kinerja Karyawan pada PT. Beringin Life di Jakarta. MAMEN: Jurnal Manajemen, 1(1), 41-48.

Heizer, Jay and Render Barry. (2015). Manajemen Operasi : Manajemen Keberlangsungan dan Rantai Pasokan, edisi 11, Salemba Empat, Jakarta.

Kotler, P. & Keller, K. L. (2016). Prinsip- prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Kotler, P. (2016). Manajemen Pemasaran. Jakarta : PT Prenhallindo.

Lado Y.H.P, dkk. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, dan Harga terhadap Minat Beriklan di Radio Montini 106 FM Manado. Jurnal EMBA Vol.10 No.4.

Mahmudi, R. Dan Sitohang, F.M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Futsal Dan Bola Merek Specs Di Toko Keranjang Bola Sidoarjo. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen : 2461-0593.

Malayu, H. (2016). Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: PT Bumi Aksara.

Muharom A.F. Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Proses Keputusan Pembelian Motor Honda Vario 150. Jakarta, 2019.

Ningsih, S., & Dukulang, H. (2019). Penerapan metode suksesif interval pada Analisis Regresi Linier Berganda. Jambura Journal of Mathematics (JJOM), 43-53.

Noviyanti, I., Sunarsi, D., & Wijoyo, H. (2021). Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Alfamart Cabang Cipondoh. Journal of Economic, Management, Accounting and Technology, 4(1), 43-54.

Nurjaya, N., Dutawaskita, N. I., Erlangga, H., Hastono, H., & Sunarsi, D. (2022). Pengaruh Personal Selling Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Yang Berdampak Pada Loyalitas Pelanggan Pada PT. Lautan Surga di Jakarta. Jurnal Tadbir Peradaban, 2(1), 80-92.

Nurjaya, N., Erlangga, H., Iskandar, A. S., Sunarsi, D., & Haryadi, R. N. (2022). Pengaruh Promosi dan Store Atmosphere Terhadap Kepuasan Konsumen pada Pigeonhole Coffee di Bintaro Tangerang Selatan. Jurnal Tadbir Peradaban, 2(2), 147-153.

Palagan, G. P., Fisher, B., dan Darto. (2018). Analisis Data Statistik Menggunakan SPSS. Tangerang Selatan: UM Jakarta Press.

Sentiana S.S. (2018). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Kepuasan Pelanggan Serta Dampaknya Terhadap Loyalitas Pelanggan.

Silaban, B.E. dan Rosdiana D. (2020). Pengaruh Kualitas Layanan, Harga Dan Promosi Terhadap Proses Keputusan Pembelian Pada Online Shop Sociolla. Jurnal Manajemen Bisnis.

Siswanto, Bedjo. (2021). Pengantar Manajemen. Jakarta: Bumi Aksara.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta, CV. Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sunarsi, D., Hastono, H., Yuangga, K. D., Haryadi, R. N., & Teriyan, A. (2022). Literasi Pemasaran Digital Untuk Mengenalkan Batik Pandeglang di Masa Pandemi pada Desa Wisata Sukarame Banten. Jurnal PADMA: Pengabdian Dharma Masyarakat, 2(2).

Sunarti dkk. (2019). Pengaruh Promosi, Harga Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kentucky Fried Chicken (Kfc) Simpang Mataram Medan Vol. 5 No. 2.

Supiani, S., Nurdin, N., Syahid, A., & Fakhrurrozi, H. (2022). Manajemen Sumber Daya Manusia pada UPT Perpustakaan Universitas Tadulako Palu. Jurnal Integrasi Manajemen Pendidikan, 1(2), 13–25. https://doi.org/10.24239/jimpe.v1i2.1216.

Swastha, B dan Handoko. (2021). Manajemen Pemasaran: Perilaku Konsumen. BPFE. Yogyakarta. Santoso, Singgih. (2015). Menguasai Statistik Multivariat. Jakarta: PT Elex MediaKomputindo.

Yahya, A., & Haryadi, R. N. (2023). The Effect of Store Atmosphere on Consumer Purchase Decisions at Kentucky Fried Chicken Serpong Branch Tangerang Selatan. Kompartemen: Kumpulan Orientasi Pasar Konsumen, 1(1), 31-36.

Downloads

Published

2024-01-28

How to Cite

Attamimi, C., & Nurhadi, A. (2024). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dalam Menggunakan Jasa Wedding Venue pada PT. Generasi Laguna Bersaudara Di Tangerang Selatan. Spectrum: Multidisciplinary Journal, 1(1), 24–32. Retrieved from https://journals.sanusantara.com/index.php/spectrum/article/view/16

Issue

Vol. 1 No. 1 (2024): Spectrum: Multidisciplinary Journal

Section

Articles

License

Copyright (c) 2024 Chairul Attamimi

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.