Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Roti Kayu Manis Baked Goods Ciputat
Keywords:
Promosi, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Toko Roti Kayu Manis Baked Goods Ciputat. Jenis penelitian ini menggunakan metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Kayu Manis Baked Goods Ciputat. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 98 responden. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini dengan cara kuesioner dan teknik analisis data dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji autokorelasi, uji heteroskedastisitas), uji regresi linear sederhana, uji regresi linear berganda, uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi, uji hipotesis parsial (uji t) dan uji hipotesis simultan (uji F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Promosi terbukti berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Roti Kayu Manis Baked Goods Ciputat. Hal ini dapat ditunjukkan oleh nilai t hitung > t tabel (10,335 > 1,985) dan sig < 0,05 (0,000 < 0,05). Kualitas Produk terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dalam hal ini dapat ditunjukkan oleh nilai t hitung > t tabel (10,600 > 1,985) dan sig < 0,05 (0,000 < 0,05). Hasil uji hipotesis secara simultan menunjukkan nilai F hitung > F tabel yaitu 76,107 > 3,090 dan sig < 0,05 atau (0,000 < 0,05) artinya Promosi dan Kualitas Produk mempunyai pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada Toko Roti Kayu Manis Baked Goods Ciputat.
References
Amri, S. (2022). Pengantar Ilmu Manajemen. Lombok: Seval Literindo Kreasi.
Aziz, T., Haryadi, R. N., Riyanto, S., & Usman, H. M. (2023). The Effect of Marketing Mix and Brand Image towards Interest of Students at Riyadlul Jannah Islamic High School Jonggol. International Journal of Sharia Business Management, 2(2), 49-56.
Badruttamam, C. A. (2022). Implementasi Metode Terpadu Ilman Wa Ruuhan Terhadap Sistem. Tabsyir : Jurnal Dakwah dan Sosial Humaniora.
Faisal. (2021). Pengaruh Return on Asset dan Non Performing Loan Terhadap. Jurnal MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora.
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran (Dasar dan Konsep). Pasuruan: Qiara Media.
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Pasuruan: Qiara Media.
Harjadi, D., & Arraniri, I. (2021). Experiental Marketing & Kualitas Produk dalam Kepuasan Pelanggan Generasi Milenial. Cirebon: Insania.
Haryadi, R. N., Sunarsi, D., Erlangga, H., & Wijandari, A. (2022). Pengaruh Promosi Jabatan Terhadap Kinerja Karyawan pada PT. Beringin Life di Jakarta. MAMEN: Jurnal Manajemen, 1(1), 41-48.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Irwansyah, R., Listya, K., Setiorini, A., Hanika, I. M., Hasan, M., Utomo, K. P., . . . Triwardhani, D. (2021). Perilaku Konsumen. Bandung: Widina Bhakti Persada Bandung.
Kosasih, N. (2022). Pengantar Manajemen. Bogor: Guepedia.
Krisnandi, H., Efendi, S., & Sugiono, E. (2019). Pengantar Manajemen. Jakarta Selatan: LPU-UNAS.
Kuara, W., & Nasution, M. P. (2020). Analisis Keputusan Pembelian Konsumen dalam Membeli Minyak Goreng Merek Sunco. Agriprimatech.
Lubis, M. S. (2018). Metodologi Penelitian. Yogyakarta: Deepublish.
Nasib, Amelia, R., & Lestari, I. (2019). Dasar Pemasaran. Yogyakarta: Deepublish.
Noor, Z. Z. (2021). Strategi Pemasaran 5.0. Yogyakarta: Deepublish.
Nurcahyo, B., & Riskayanto. (2018). Analisis Dampak Penciptaan Brand Image dan Aktifitas Word Of Mouth (WOM) Pada Penguatan Keputusan Pembelian Produk Fashion. Jurnal Nusamba.
Nurjaya, N., Erlangga, H., Iskandar, A. S., Sunarsi, D., & Haryadi, R. N. (2022). Pengaruh Promosi dan Store Atmosphere Terhadap Kepuasan Konsumen pada Pigeonhole Coffee di Bintaro Tangerang Selatan. Jurnal Tadbir Peradaban, 2(2), 147-153.
Paramita, R. W., Rizal, N., & Sulistyan, R. B. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif. Lumajang: Widya Gama Press.
Patma, T. S., Maskan, M., & Mulyadi, K. (2019). Pengantar Manajemen. Malang: Polinema Press.
Pratama, R. (2020). Pengantar Manajemen. Yogyakarta: Deepublish.
Riandika, V., & Juhaeri. (2022). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Paparan's Cafe Tangerang. KARIR : Jurnal Ilmiah Manajemen.
Rukajat, A. (2018). Pendekatan Penelitian Kuantitatif (Quantitative Research Approach). Yogyakarta: Deepublish.
Sadikin, A., Misra, I., & Hudin, M. S. (2020). Pengantar Manajemen dan Bisnis. Yogyakarta: K-Media.
Saleh, M. Y., & Said, M. (2019). Konsep dan Strategi Pemasaran. Makassar: Sah Media.
Satriadi, Wanawir, Hendrayani, E., Siwiyanti, L., & Nursaidah. (2021). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Samudra Biru.
Sirega, E. (2021). Pengantar Manajemen & Bisnis. Bandung: Widina Bhakti Persada Bandung.
Soegiarto, E. (2018). Metodologi Penelitian dan Penulisan Ilmiah. Jakarta Selatan: Indocamp.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Sulaeman, A. (2018). Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada PT. Cakrawala Citramega. Jurnal KREATIF : Pemasaran, Sumberdaya Manusia dan Keuangan.
Tonce, Y., & Rangga, Y. D. (2022). Minat dan Keputusan Pembelian: Tinjauan Melalui Persepsi Harga & Kualitas Produk (Konsep dan Studi Kasus). Indramayu: Adab.
Utama, A. P. (2023). Manajemen Pemasaran Konsep Dasar dan Ruang Lingkup. Indramayu: Adab.
Wijoyo, H., Sunarsi, D., Cahyono, Y., & Indrawan, I. (2020). Manajemen Pemasaran di Era Globalisasi. Banyumas: Pena Persada.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Hasri Afrilia, Elizabeth Tika Kristina Hartuti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
