Minat Beli Yang Dipengaruhi Oleh Brand Image Dan Brand Ambassador NCT Dream Dengan Promosi Sebagai Variabel Intervening Produk Mie Instan Lemonilo Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Pamulang
Keywords:
Brand Image, Brand Ambassador, Promosi, Minat BeliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Minat Beli Yang Dipengaruhi Oleh Brand Image Dan Brand Ambassador Nct Dream Dengan Promosi Sebagai Variabel Intervening Produk Mie Instan Lemonilo Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Pamulang. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode penelitian kuantitatif besifat deskriptif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Purposive Sampling dengan menggunakan rumus Rao Purba dengan error 5% sebanyak 385 sampel. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan teknik Structural Equation Modeling Partial Least Square (SmartPLS). Hasil penelitian kuantitatif ini menunjukan dari 7 hipotesis diterima, yaitu H1 diterima: Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Promosi (path coefficient = 0,317; P-Value = 0,000 < 0,05). H2 diterima: Brand Ambassador berpengaruh signifikan terhadap Promosi (path coefficient = 0,342; P-Value = 0,000 < 0,05). H3 diterima: Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (path coefficient = 0,265; P-Value = 0,000 < 0,05). H4 diterima: Brand Ambassador berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (path coefficient = 0,278; P-Value = 0,000 < 0,05). H5 diterima: Promosi berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (path coefficient = 0,212; P-Value = 0,003 < 0,05). H6 diterima: Promosi memediasi pengaruh Brand Image terhadap Minat Beli (path coefficient = 0,067; P-Value = 0,017 < 0,05). H7 diterima: Promosi memediasi pengaruh Brand Ambassador terhadap Minat Beli (path coefficient = 0,073; P-Value = 0,013 < 0,05). Berdasarkan hasil perhitungan diketahui bahwa nilai R square yang diperoleh sebesar 0,332 dan 0,386 menunjukan bahwa Promosi (Y) dan Minat Beli (Z) mampu dijelaskan oleh Variabel Brand Image (X1) dan Brand Ambassador (X2) sebesar 33,2% dan 38,6% yang sisanya dijelaskan oleh variabel lain di luar model.
References
Almassawa, S. F., & Nani, N. (2019). Perilaku Pengguna Angkutan Umum Perkotaan di Tangerang Selatan. Jurnal Manajemen Transportasi & Logistik (JMTRANSLOG), 6(1), 1-10.
Aprilliani, S., & Meryati, A. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Dealer Motor Honda Cabang Bintaro Tangerang Selatan. Jurnal Arastirma, 2(1), 9-18.
Ariyanto, A., Bangun, R., Indillah, M. R. M., Trenggana, A. F. M., Sholihah, D. R., Ariyanti, M., ... & Bancin, J. B. B. (2023). Manajemen Pemasaran.
Ariyanto, A., Nuryani, A., & Sunarsi, D. (2020). Pengaruh store atmosphere dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Alfamart BSD Tangerang Selatan. Jurnal Ekonomi Efektif, 3(1), 29-36.
Maharani, R., & Almassawa, S. F. (2025). Keputusan Pembelian Yang Dipengaruhi Oleh Kualitas Produk Dan Citra Merek Dengan Minat Pembelian Sebagai Variabel Intervening Pada Sabun Kojic Plankton 90 Gram Di Wilayah Tangerang. Jurnal Intelek Insan Cendikia, 2(2), 4208-4226
Efilia, A. F., & Almassawa, S. F. (2025). Keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh promosi dan citra merek dengan kualitas pelayanan sebagai variabel intervening pada produk emina guardian aeon bsd. Jurnal Intelek Insan Cendikia, 2(4), 6554-6568.
A.Hanafiah, & Arief B P. (2013). Pengaruh promosi terhadap brand image pada pengambilan keputusan menjadi mahasiswa universitas mercu buana. 571–585.
D Fatihudin, A. F. (2019). Pemasaran Jasa. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., March.
Ghoni, M. A., & Soliha, E. (2022). Pengaruh Brand Image , Online Customer Review dan Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee Abstrak. 7(2), 14–22.
Gunawan, P. A., Kunto, Y. S., Ekonomi, F., Petra, U. K., & Siwalankerto, J. (2022). Pengaruh brand image dan nutrition label terhadap keputusan pembelian mie instan lemonilo : efek moderasi orientasi makanan sehat. 16(1), 48–56. https://doi.org/10.9744/pemasaran.16.1.48
Hilmi, R. Z., Hurriyati, R., & Lisnawati. (2018). Pengaruh Promosi, Brand Image Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Korea Laneige. 3(2), 91–102.
Megawati, F., Kewirausahaan, D., Ilmiah, J., Dan, E., Universitas, B., Data, M., Manajemen, J., Multi, U., & Palembang, D. (2023). Pengaruh Word of Mouth ( WOM ) Terhadap Minat Beli Mebel Di Palembang. 12(2), 414–424.
Nadifa Zalfa Putri, R. U. A. F. (2024). Pengaruh promosi, brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian produk somethinc (studi kasus pemakaian produk somethinc kota madiun)
Nani, D. A., Ahluwalia, L., & Novita, D. (2021). Pengenalan Literasi Keuangan Dan Personal Branding Di Era Digital Bagi Generasi Z Di Smk Pgri 1 Kedondong. Journal of Social Sciences and Technology for Community Service (JSSTCS), 2(2), 43. https://doi.org/10.33365/jsstcs.v2i2.1313
Nuralim, M. Sofatur Rizky, Y. A. (2023). Teknik pengambilan sampel purposive dalam mengatasi kepercayaan masyarakat pada bank syariah indonesia,. 3(1).
Prayoga, G. N., Ahmadi, M. A., Manajemen, P. S., & Surakarta, U. M. (2025). Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador dan Diskon Terhadap Minat Beli Konsumen di Marketplace Shopee.
Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32–46. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526
Rheca, P., Image, B., Dan, H., Terhadap, P., & Beli, M. (2023). Pengaruh ba, brand image, harga dan promosi terhadap minat beli produk scarlett whitening Jurnal Widya. 4, 501–515.
Rosdianty, A. (2023). Pengaruh kepercayaan, harga dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan pelanggan studi kasus pada pelanggan j&t express cabang pondok bambu jakarta timur (Doctoral dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu ekonomi Indonesia Jakarta). 7–26. http://repository.stei.ac.id/id/eprint/9912
Setyorini, D. (2024). Strategi pemasaran melalui media sosial dalam meningkatkan daya beli pelanggan pada platform e-commerce di kota medan. Jurnal penelitian inovatif, 4(1), 73–78. https://doi.org/10.54082/jupin.266
Siahaan, A. C., Ginting, M., & Br Ginting, L. T. R. (2023). Pengaruh brand ambassador, brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian menantea di kota medan. Jurnal wira ekonomi mikroskil, 13(1), 80–91. https://doi.org/10.55601/jwem.v13i1.958
Suprihartini, L., Rinaldi, H., Saputra, H. M., Sulaiman, S., Tandra, R., & Krisandi, S. D. (2023). Pelatihan Penggunaan Aplikasi SPSS untuk Statistik Dasar Penelitian bagi Mahasiswa Se-kota Pontianak. Kapuas, 3(1), 35–39. https://doi.org/10.31573/jk.v3i1.527
Suryani, N. L. (2019). Pengaruh Lingkungan Kerja Non Fisik Dan Komunikasi Terhadap Kinerja Karyawan Pada PT. Bangkit Maju Bersama Di Jakarta. JENIUS (Jurnal Ilmiah Manajemen Sumber Daya Manusia), 2(3), 419. https://doi.org/10.32493/jjsdm.v2i3.3017
Tan, K. (2021). Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Minat Beli Dengan Mediasi Citra Merek Pada Cikake. Performa, 6(4), 331–340. https://doi.org/10.37715/jp.v6i4.2555
Viola, Margery, E., & Seri. (2023). Pengaruh harga, promosi, dan word of mouth terhadap minat pembelian konsumen mobil honda PT. Istana Deli Kejayaan (IDK2) Medan. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 1(2), 135–145. https://doi.org/10.51622/jbm.v1i2.1991
Yovita, A. S., studi, p., komunikasi, i., komunikasi, f., informatika, d. A. N., & surakarta, u. M. (2022). Pengaruh nct dream sebagai brand ambassador.
Imanda, k., & oktafani, f. (2024). Pengaruh brand image dan brand ambassador terhadap minat beli mie instan lemonilo ( studi pada nct dream sebagai brand ambassador ). 11(1), 931–941. .
Nufih walda, (2023) pengaruh nct dream sebagai brand ambassador dan brand image terhadap impulsive buying behavior konsumen mi instan lemonilo
A.Hanafiah, & Arief B P. (2019). Pengaruh promosi terhadap brand image pada pengambilan keputusan menjadi mahasiswa universitas mercu buana. 571–585.
Rossitya Dwi Setyawardani. (2021). Pengaruh Kualitas Layanan, Produk Dan Nilai Pelanggan Terhadap Kepuasan Pelanggan Dan Loyalitas Pelanggan. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, 14(1), 230–239. https://doi.org/10.46306/jbbe.v14i1.79
Nadifa Zalfa Putri, R. U. A. F. (2024). Pengaruh promosi, brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian produk somethinc (studi kasus pemakaian produk somethinc kota madiun)
Sari, R. M. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Ulang Melalui Keputusan Pembelian Sabun Cair Merek Lux (Studi Kasus Pada Warga Kelurahan Semper Timur Jakarta Utara). Maulya Alfika, 2004, 6–25. http://repository.stei.ac.id/id/eprint/7248
Kumillaella, R., Susilo, E. A., Guntarayana, I., Studi, P., Administrasi, I., Ilmu, F., Politik, I., & Balitar, U. I. (2025). Pengaruh Brand Image , Kualitas Produk dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen pada Joko Café And Eatery di Kota Blitar.
Rheca, P., Image, B., Dan, H., Terhadap, P., & Beli, M. (2023). Pengaruh ba, brand image, harga dan promosi terhadap minat beli produk scarlett whitening jurnal widya. 4, 501–515.
Seinuri, S. Praja, Y. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Intervening Pada Toko Surya Abadi Vapestore Di Situbondo. Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (JME), 2(6), 1318. https://doi.org/10.36841/jme.v2i6.3550
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Defa Yulianti, Syafieq Fahlevi Almassawa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
