Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Sepatu Ventela Ciputat di Tangerang Selatan

Authors

  • Satria Sultan Ikbari Universitas Pamulang, Tangerang Selatan, Banten, Indonesia
  • Gojali Supiandi Universitas Pamulang, Tangerang Selatan, Banten, Indonesia

Keywords:

Harga, Keputusan Pembelian, Promosi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga dan Promosi baik secara parsial maupun secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Sepatu Ventela Ciputat di Tangerang Selatan. Penelitian ini bersifat Asosiatif dengan pendekatan Kuantitatif Adapun Populasi yg digunakan sebanyak 507 orang dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 84 responden. Teknik pengumpulan data dengan cara kuesioner, teknik analisis data dengan uji validitas, realibilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji hipotesis uji t uji f, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Hal tersebut dapat dibuktikan dimana thitung > ttabel ( 16,959 > 1,989), Promosi memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen secara parsial, Hal tersebut dapat dibuktikan dimana nilai thitung > ttabel (21,761 > 1,989), secara simultan Harga dan Promosi berpengaruh positif terhadap konsumen pelanggan dengan persamaan regresi Y = 0,658+ 0,244 X1 + 0,678 X2 dan kontribusinya sebesar 87,9% dan sisanya 12,1% dipengaruhi faktor lain. Dari pengujian hipotesis menggunakan uji statistik Fhitung > Ftabel (295,348 > 3,111) dengan probabilitas 0,000. Sehingga Ho ditolak dan H3 diterima. Artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan secara simultan antara harga dan promosi terhadap keputusan pembelian.

References

Algifari. (2015). Analisis Regresi untuk Bisnis dan Ekonomi. Yogyakarta: BPFE.

Arianty, N., & Andira, A. (2021, Maret). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. MANEGGIO: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39-50.

Arikunto, S. (2015). Dasar-Dasar Evaluasi Pendidikan. Jakarta: Bumi Aksara.

Arikunto. (2015). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik, Jakarta: Rineka Cipta.

Asti, E., & Ayuningtyas, E. (2020). PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN (EFFECT OF SERVICE QUALITY, PRODUCT QUALITY AND PRICE ON CONSUMER STATISFACTION). Ekomabis : Jurnal Ekonomi Manajemen Bisnis, 1(1), 1-14. doi:https://doi.org/10.37366/ekomabis.v1i01.2

Astuti , R., & Abdullah, I. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Pakaian di Usaha Mikro Kecil Menengah. Jurnal Ilman, 5(2), 14-23.

Astuti , R., Ardila, I., & Lubis, R. R. (2021, maret 28). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse. Jurnal AKMAMI (Akutansi, Manajemen, Ekonomi,), 2(2), 204-219.

Aziz, T., Haryadi, R. N., Riyanto, S., & Usman, H. M. (2023). The Effect of Marketing Mix and Brand Image towards Interest of Students at Riyadlul Jannah Islamic High School Jonggol. International Journal of Sharia Business Management, 2(2), 49-56.

Compare . (2023, March 20). Retrieved from Google trends: https://trends.google.com/trends/explore?cat=18&date=2021-01-01%202021-12-31&geo=ID&q=Ventela,Patrobas,geoff%20max

Dewi, N. S., & Sudikasa, I. B. (2019). PERAN KEPERCAYAAN MEREK MEMEDIASI ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. E-Jurnal Manajemen, 8(6), 3784-3813. doi:10.24843/EJMUNUD.2019.v08.i06.p18

Farisi, S., & Siregar, Q. (2020). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Loyalitas Pelanggan Pengguna Jasa Transportasi Online di Kota Medan. Maneggio : Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 3(1), 148-159.

Ghozali, I. (2014). Structural Equation Modeling, Metode Alternatif dengan Partial Least Square (PLS). Edisi 4. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23. Semarang Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2017). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit UNDIP.

Hasil pencarian untuk " Ventela". (2023, March 25). Retrieved from Shopee: https://shopee.co.id/search?keyword=ventela

Islah Fuadah Bastian, D. S. (2023). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ONLINE SHOP CLOTIVA DI JAKARTA UTARA. Jurnal JIMAWA, volume 3(No. 4).

Istijanto. (2014). Aplikasi Praktis Riset. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2017). Principles Of Marketing. Pearson Australia.

Kotler, P., & Amstrong. (2018). Prinsip-prinsip Marketing (Vol. 7). Jakarta: Salemba Empat.

Malhotra, Naresh. (2014). Basic Marketing Research. Pearson Education: England.

Mutmainnah. (2023). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT SARANA MULTIGRIYA LESTARI. PINBIKUNPAM, Vol 2 (No 1), 83-94.

Nurul Anisa, D. S. (2023). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIANDIMSUM TEH SUSI CABANG DESACIBENTANG CISEENG BOGOR. Jurnal JIMAWA, VOL 3(NO 2).

Santoso, S. (2015). SPSS20 Pengolahan Data Statistik di Era Informasi, Jakarta, PT. Alex Media Komputindo, Kelompok Gramedia.

Sari, R. M., & Prihartono. (2021). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PELANGGAN PRODUK SPREI RISE). Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 5(3), 1171-1184.

Setyani, A. D., & Prabowo, R. E. (2020). PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK ADIDAS (STUDI DI TOKO ORIGINAL SPORTCENTER CABANG MEDOHO SEMARANG). Proceeding SENDI_U, (pp. 611-615). Retrieved from https://www.unisbank.ac.id/ojs/index.php/sendi_u/article/view/8043

Sugiono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: CV: Alfabeta.

Sugiono. (2018). Metode penelitian kuantitatif. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabet.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Nurjaya, N., Erlangga, H., Iskandar, A. S., Sunarsi, D., & Haryadi, R. N. (2022). Pengaruh Promosi dan Store Atmosphere Terhadap Kepuasan Konsumen pada Pigeonhole Coffee di Bintaro Tangerang Selatan. Jurnal Tadbir Peradaban, 2(2), 147-153.

Noviyanti, I., Sunarsi, D., & Wijoyo, H. (2021). Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Alfamart Cabang Cipondoh. Journal of Economic, Management, Accounting and Technology, 4(1), 43-54.

Haudi, H., Wijoyo, H., & Sunarsi, D. (2020). Pengaruh Harga Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Pelanggan Kitchen Outlet Berbasis Online di Wilayah Tangerang Selatan. Jurnal Ilmu Komputer dan Bisnis, 11(2a), 9-16.

Nurjaya, N., Dutawaskita, N. I., Erlangga, H., Hastono, H., & Sunarsi, D. (2022). Pengaruh Personal Selling Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Yang Berdampak Pada Loyalitas Pelanggan Pada PT. Lautan Surga di Jakarta. Jurnal Tadbir Peradaban, 2(1), 80-92.

Downloads

Published

2024-01-27

Issue

Vol. 1 No. 1 (2024): Marketica: Jurnal Ilmiah Pemasaran

Section

Articles

License

Copyright (c) 2024 Satria Sultan Ikbari, Gojali Supiandi

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.