Pengaruh Media Sosial Dan Inovasi Produk Terhadap Perkembangan Usaha Pada UMKM Kinari Candle
Keywords:
Media Sosial, Inovasi Produk, Perkembangan Usaha, UMKM, Digital MarketingAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial dan inovasi produk terhadap perkembangan usaha pada UMKM Kinari Candle. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif, penelitian ini menguji pengaruh kedua variabel independen terhadap variabel dependen, yaitu perkembangan usaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial dan inovasi produk berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap perkembangan usaha Kinari Candle. Uji F menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan dengan nilai F-hitung 43,749, lebih besar dari F-tabel 3,09, dengan tingkat signifikansi 0,00 < 0,05. Secara parsial, uji t menunjukkan bahwa media sosial (X1) dan inovasi produk (X2) masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap perkembangan usaha. Penggunaan media sosial memungkinkan pemasaran produk dengan biaya rendah dan interaksi langsung dengan konsumen, sedangkan inovasi produk berperan dalam meningkatkan daya saing dan menarik konsumen. Penelitian ini memberikan bukti bahwa penerapan strategi pemasaran digital melalui media sosial dan pengembangan produk secara terus-menerus dapat meningkatkan kinerja dan pertumbuhan usaha UMKM.
References
Alma, B. (2004). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Angipora, M. P. (2007). Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Anoraga, P. (2011). Pengantar Bisnis dalam Era Globalisasi (1st ed.). Jakarta: Rineka Cipta.
Assauri, S. (1993). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali.
Assauri, S. (2015). Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep, Strategi. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Basu Swastha, B., & Irawan, S. (2012). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.
Hafidhuddin, D., & Tanjung, H. (2003). Manajemen Syariah dalam Praktek. Jakarta: Gema Insani.
Herdiansyah, H. (2012). Metodologi Penelitian Kualitatif. Jakarta: Salemba Humanika.
Herwandi, A. (2012). Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kartajaya, H., & Sula, M. S. (2006). Syariah Marketing. Mark Plus & Co. Bandung: Mizan Pustaka.
Kasali, R. (2010). Model Kewirausahaan. Jakarta Selatan: Hikmah.
Kasmir. (2014). Kewirausahaan. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Kerlinger, F. N. (2000). Foundations of Behavioral Research (4th ed.). New York: Holt, Rinehart & Winston.
Kotler, P. (2012). Manajemen Pemasaran. Indonesia: PT Macanan Jaya Cemerlang.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2007). Manajemen Pemasaran. New Jersey: Prentice Hall.
Kuncoro, M. (2005). Strategi: Bagaimana Meraih Keunggulan Kompetitif. Yogyakarta: Erlangga.
Priadana, M. S., & Sunarsi, D. (2021). Metode penelitian kuantitatif. Pascal Books.
Rizkia, N. (2018). Analisis Perkembangan Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM) Sebelum dan Sesudah Memperoleh Pembiayaan Dari Bank Umum Syariah. Skripsi Universitas Negeri Syarif Hidayatullah, Jakarta.
Sholeh, M. (2008). Analisis Strategi Inovasi dan Dampaknya Terhadap Kinerja Perusahaan. Semarang: UNDIP.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sumarsono. (2009). Ekonomi Sumber Daya Manusia Teori Dan Kebijakan Publik. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Suprapto, R. S., & Azizi, M. Z. W. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran. Myria Publisher.
Tjiptono, F. (2002). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: ANDI.
Winardi. (2003). Entrepreneur Dan Enterpreneurship. Jakarta: Kencana.
