Pengaruh Penggunaan Aplikasi Pihak Ketiga Sahabat Warung Terhadap Pemasaran Produk Ice Cream Wall’s Di CV. Prima Rasa Abadi Purwakarta
Keywords:
Aplikasi Sahabat Warung, Pemasaran Produk, Ice Cream Wall’s, Digital MarketingAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan aplikasi Sahabat Warung terhadap pemasaran produk Ice Cream Wall’s di CV. Prima Rasa Abadi Purwakarta. Aplikasi ini diluncurkan oleh PT Unilever Indonesia Tbk untuk memudahkan pemasaran produk secara online. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan aplikasi Sahabat Warung memiliki pengaruh signifikan terhadap pemasaran produk Ice Cream Wall’s. Pengujian regresi menghasilkan koefisien regresi sebesar 1,413, yang menunjukkan bahwa setiap peningkatan 1 poin dalam penggunaan aplikasi Sahabat Warung akan meningkatkan pemasaran produk sebesar 1,413 poin. Hasil uji T menunjukkan nilai t_hitung sebesar 21,171 yang lebih besar dari t_tabel 1,291, dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, mengonfirmasi bahwa aplikasi tersebut berpengaruh signifikan secara parsial. Dengan demikian, aplikasi Sahabat Warung terbukti efektif dalam meningkatkan pemasaran produk dan memberikan dampak positif terhadap kepuasan pelanggan, yang tercermin dalam nilai korelasi Pearson sebesar 0,908. Penelitian ini menyarankan peningkatan penggunaan aplikasi dengan memberikan edukasi kepada konsumen serta memperbaiki layanan untuk mendukung pemasaran yang lebih efektif.
References
Al Amin, M. M. F. (2021). Pengaruh Persepsi Manfaat, Persepsi Kemudahan Penggunaan, Dan Persepsi Risiko Terhadap Keputusan Penggunaan Aplikasi Sahabat Warung Unilever.
Diana, R. (2016). Jurnal Digital Marketing Berbasis Aplikasi Sebagai Strategi Meningkatkan Kepuasan Pelanggan.
Edwin, Z. (2021). Perilaku Konsumen Di Era Modern. Semarang: Prima Agus Teknik.
Google. (2023). Penggunaan Aplikasi Untuk Pemasaran.
Heidrick and Struggles. (2009). The Adoption of Digital Marketing in Financial Services Under Crisis.
Iskandar, R. G., & Yoestini. (2021). Pengaruh Penggunaan Aplikasi E-Commerce, Dalam Salah Satu Media Sosial Instagram Untuk Meningkatkan Penjualan Di Perusahaan Hijup.Com.
Juhana, L., & Arifin, N. (2020). Penggunaan Teknologi Informasi Dalam Pemasaran Produk Perusahaan Di Masa Pandemi Covid-19.
Kotler, P. (1997). Dasar-Dasar Pemasaran – Principles of Marketing, Edisi VII. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P. (2000). Manajemen Pemasaran, Edisi Milenium. Jakarta: Prehallindo.
Kotler, P. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Pardiyono, R., Suteja, J., Juju, U., & Puspita, H. D. (2022). Buku ajar manajemen pemasaran. CV Pena Persada.
Priadana, M. S., & Sunarsi, D. (2021). Metode penelitian kuantitatif. Pascal Books.
Sanjaya, R., & Tarigan, J. (2009). Creative Digital Marketing. Jakarta: Elex Media Komputindo.
Setyaningsih, S. (2016). Jurnal Pengaruh Teknologi Informasi Dalam Perkembangan Bisnis.
Siska, M. (2023). Jurnal Penerapan Strategi Digital Marketing Pada UMKM Makanan Dan Minuman Khas Gresik.
Sudarwanti, A. (2021). Pengaruh Persepsi Manfaat, Persepsi Kemudahan Penggunaan, Dan Persepsi Risiko Terhadap Keputusan Penggunaan Aplikasi Sahabat Warung Unilever.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Wikipedia. (n.d.). Sejarah Pemasaran. Retrieved from https://id.wikipedia.org/wiki/Pemasaran
