Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Sakinah Mart Surabaya
Keywords:
Promosi, Harga, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Sakinah Mart Surabaya. Promosi dan harga merupakan dua faktor penting yang dapat mempengaruhi perilaku konsumen dalam mengambil keputusan untuk membeli suatu produk. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada konsumen Sakinah Mart Surabaya. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh variabel independen (promosi dan harga) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik promosi maupun harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Promosi yang efektif mampu menarik minat konsumen, sedangkan harga yang kompetitif menjadi pertimbangan penting dalam pengambilan keputusan pembelian. Selain itu, kombinasi dari kedua variabel ini memberikan pengaruh yang lebih besar dibandingkan masing-masing variabel secara individu.
References
Basu, Swasta dan Irawan. 2008. Manajemen Pemasaran Modern. Liberty: Yogyakarta
Buchari, Alma. 2007. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Edisi Revisi. CV. Alfabeta: Bandung.
Ghozali, Imam. 2013. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS 19. Edisi Kelima. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hermann, et al. 2007. “The Social Influence of Brand Community: Evidence from European Car Clubs”, Journal of Marketing, Vol. 69, p. 19-34.
Jefkins, Frank. 2003. Public Relations. Erlangga: Jakarta.
Kotler, Amstrong. 2001. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi Kedua Belas, Jilid 1. Erlangga: Jakarta.
Kotler, Philip dan Keller, K.L. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid 1 dan 2 Edisi 12. PT Indeks: Jakarta.
Mowen, John. Michael Minor. 2002. Perilaku Konsumen. Jakarta: Erlangga.
Mowen, J.C. 2008. Consumer Behavior. McGraw Hill: New York. Alih Bahasa Salim, L. 2009. Manajemen Pemasaran.
Suliyanto. 2011. Ekonometrika Terapan: Teori dan Aplikasi dengan SPSS. Yogyakarta: Alfabeta.
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
William G. 2008. Manajemen Pemasaran Modern. Liberty Offset: Yogyakarta.
Pardiyono, R., Suteja, J., Juju, U., & Puspita, H. D. (2022). Buku ajar manajemen pemasaran. CV Pena Persada.
Priadana, M. S., & Sunarsi, D. (2021). Metode penelitian kuantitatif. Pascal Books.
