Pengaruh Strategi Pemasaran Dan Brand Image Terhadap Repurchase Intention Konsumen Olshop By Shara Di Jakarta Selatan
Keywords:
Strategi Pemasaran, Brand Image, Repurchase IntentionAbstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Strategi Pemasaran dan Brand Image terhadap Repurchase Intention Konsumen Olshop By Shara Di Jakarta Selatanbaik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik sampling yang digunakan adalah insidental sampling yaitu menggunakan populasi 34.596 dengan sampel sebanyak 100 responden. Metode pengumpulan data dengan kuesioner dan teknik analisis data dengan analisis regresi. Hasil ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran berpengaruh dan signifikan terhadap repurchase intention, hal ini diperoleh dari nilai thitung 76.747 > ttabel 1.984 dan diperkuat oleh nilai ρ value < Sig.0,05 atau nilai signifikansi < 0,05 (0,000 < 0,05). brand image berpengaruh dan signifikan terhadap repurchase intention diperoleh dari nilai thitung 78.903 > ttabel 1.984 dan diperkuat oleh nilai ρ value < Sig.0,05 atau nilai signifikansi < 0,05 (0,000 < 0,05). Secara simultan berpengaruh positif dan signifikan antara strategi pemasaran dan brand image terhadap repurchase intention ditunjukkan oleh persamaan regresi linier berganda 0.392 + 0.485X1 + 0.527X2. Nilai koefisien korelasi berganda 0.994 artinya variabel bebas dengan variabel terikat memiliki tingkat hubungan yang sangat kuat, dengan koefisien determinasi sebesar 98.8% sedangkan sisanya sebesar 1.2% dipengaruhi oleh faktor lain atau variabel lain. Dan uji hipotesis diperoleh nilai nilai nilai Fhitung (3977.041 > 3.09), hal tersebut juga diperkuat dengan probability signifikansi (0,000 < 0,05). Dengan demikian H03 ditolak dan Ha3 diterima
References
Alma, Buchari. 2019. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: CV Alfabeta
Anaroga, Panji (2020). Mananajemen Bisnis”, Semarang: PT. Rineka Cipta.
Arief. M, (2019). Metodologi Penetian”, Jakarta: Rajawali Press.
Arikunto, Suharsimi (2020). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek”, Jakarta: PT. Rineka Cipta.
Dede Abdurohman, Vol 3 (2) Juni 2023: 359-373 ISSN 2775-6076 Jurnal Ilmiah Swara MaNajemen Pengaruh Strategi Pemasaran dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Nasabah Pt. Clipan Finance Indonesia, Tbk. Cabang Tangerang
Elita Tanujaya Julianto, Vol. 1 No. 4 (2022) ISSN 2962-7621 Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen Pengaruh Strategi Pemasaran Media Sosial (Instagram) dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Lokal Compass Dengan Minat Beli Sebagai Mediasi
Eunike Viedy Virginia Lombok, Vol.10 No.3 Juli 2022, Hal. 953-964 ISSN 2303-1174 Jurnal EMBA Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Emina (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi)
G.R. Terry, and Rue, Leslie W. Rue, (2020). Dasar-dasar Manajemen”, Jakarta: Bumi Aksara.
Ghozali, Imam (2020), Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS, Edisi Kelima, Semarang: Badan Penerbit Undip.
Handoko, T. H. (2020). Manajemen. Yogyakarta : BPFE.
Hasan, Ali (2019), Marketing”. Yogyakarta: Media Utama.
Hasibuan, M. (2020) “Manajemen Sumber Daya Manusia”, Edisi Revisi, Jakarta: Bumi Aksara.
Husen, Umar (2020). Riset Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Irawan, Handi (2019). Prinsip-Prinsip Kepuasan Pelanggan, Jakarta: PT. Alex Media Komputindo.
Istijianto (2019). Aplikasi Praktis Riset Pemasaran, Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Keller dan Amstrong (2020). Prinsip-prinsip Pemasaran, Edisi Kedua Belas, Jilid Satu, Jakarta: Erlangga.
Kotler (2020). Manajemen Pemasaran, Edisi Keempat Belas, Jakarta: PT. Indeks.
Kotler dan Keller (2020) Manajemen Pemasaran, Edisi Kedua Belas, Jilid Satu, Jakarta: Erlangga.
Kuswadi. (2020). Cara Mengukur Kepuasan Pelanggan. Jakarta: Elek Media.
Laksana, Fajar (2019). Manajemen Pemasaran, Edisi Pertama, Yogyakarta: Graha Ilmu.
Maimun Ahmad, Vol. 10 No. 1 (2020) ISSN 2339-9605 Jurnal Administrasi Bisnis Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Oriflame Di Kota Manado
Marknesis, Tim (2019) Customer Satisfaction and Beyond, Yogyakarta: Marknesi.
Nabila Khasanah Ummah, Vol. 3 No. 2 (2025): Juni ISSN 2963-6035 Jurnal Bintang Manajemen (JUBIMA) Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Baju Thrifthing Dimediasi Kepercayaan dan Sikap Konsumen dalam Perspektif Bisnis Islam
Nugroho, Agung (2020) Strategi Jitu Dalam Memilih Metode Statistik Peneltian, Yogyakarta: Andi Ofset.
Rangkuti, F. (2018). Customer Care Excellence: Meningkatkan Kinerja Perusahaan Melalui Pelayanan Prima Plus Analisis Kasus Jasa Raharja. Gramedia Pustaka Utama.
Ria Purmita, Iis Noviyanti Vol. 2 No. 8 (2025): AGUSTUS 2025 ISSN 3047-7824 Jurnal Intelek Insan Cendikia Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Konsumen Hand Sanitizer 1 Liter Purelizer Pada Cv Pure Indonesia Tangerang Selatan
Robbins Dan Coulter Implementasi Fungsi Manajemen Pada Laboratorium Amil Zakat Infak Sedekah Manajemen Dakwah (LAZIS MD)." (2020).
Rosa Lesmana, Vol. 2 No.2 Februari 2019 Jurnal Pemasaran Kompetitif
Safroni, Ladzi (2020) Manajemen dan Reformasi Pelayanan Publik dalam Konteks Birokrasi Indonesia, Surabaya: Aditya Media Publishing.
Saladin, Djaslim (2019). Manajemen Pemasaran, Bandung: Linda Karya.
Salam (2020). Manajemen Pemerintahan Indonesia. Jakarta: PT. Djambatan.
Santoso, Singgih (2020). SPSS Statistik Parametik. Cetakan Kedua, Jakarta: PT. Elek Media.
Sarwono, Jonathan (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Dan Kualitatif, Yogyakarta: Graha Ilmu.
Simamora, Bilson (2020). Panduan Riset Dan Perilaku Konsumen, Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Sudjana (2020). Metode Statistika, Edisi Keenam. Bandung: Tarsito, Bandung.
Sugiyono (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R & D, Bandung: Penerbit CV. Alfabeta.
Suherman, Wawan (2020). Kurikulum Berbasis Kompetensi Pendidikan Jasmani Teori dan Praktik Pengembangan, Yogyakarta: FIK UNY.
Supranto ((2019) Statistik Teori dan Aplikasi, Jakarta: Pustaka Ekonomi.
Swastha, Bashu dan T. Handoko (2020) Manajemen Pemasaran Moderen, Yogyakarta: BPFE.
Syofian Siregar (2020). Statistika Deskriptif Untuk Penelitian, Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Tasunar, Nanang (2019) Kualitas Pelayanan”, Bogor: Ghalia.
Titi Andika Laia, Vol 5 No 1 (2022) ISSN 2828-0946 Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen Di Ud. Mitra Kecamatan Amandraya Kabupaten Nias Selatan
Tjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra (2020). Serivce Quality and Satisfiation, Edisi Tiga, Jakarta: Andi Ofset.
Usmara (2019) Strategi Baru Manajemen Pemasaran, Yogyakarta: Amoro Book.
Ustadriatul Mukarromah, Vol. 2 No. 1 (2022) ISSN 2723-7011 MASTER: Jan 2022 Pengaruh Konten Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian dengan Dimediasi Minat Beli pada Pengguna Aplikasi Tokopedia
Waluyo Jati, Vol. 1 No.1 / Oktober 2017 ISSN 2598-0823 Jurnal Pemasaran Kompetitif Pengaruh Strategi Pemasaran Online (Online Marketing Strategy) Terhadap Minat Beli Konsumen(Studi Kasus Pada Toko Online Shop Azzam Store)
Yazid (2020) Pemasaran Jasa, Konsep dan Implementasi, Edisi Kedua, Yogyakarta: PT. Ekonisia.
Yulianita Putri Rahma, Vol. 2 No. 2 (2022) ISSN 2477-1783 Jurnal Bisnis dan Manajemen Pengaruh Brand Ambassador, Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Sunscreen Azarine
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Debbi Ardiyanti, Iis Noviyanti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
