Efektivitas Pelaksanaan Strategi Event Marketing dalam Meningkatkan Minat Pelanggan Koperasi Lengkong Bakti Negara Tangerang
Keywords:
Efektivitas, Minat Pelanggan, Gerai Lengkong, Event MarketingAbstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui 1) Efektivitas pelaksanaan strategi event marketing untuk meningkatkan minat Pelanggan Koperasi Lengkong Bakti Negara (Gerai Lengkong) Tangerang Selatan. 2) pengukuran efektivitas pelaksanaan strategi event marketing untuk meningkatkan minat Pelanggan Koperasi Lengkong Bakti Negara (Gerai Lengkong) Tangerang Selatan. Jenis penelitian ini adalah pendekatan kualitatif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif. Informan penelitian diambil secara purposive sampling dengan sasaran 3 orang karyawan dan 5 orang Pelanggan di Koperasi Lengkong Bakti Negara (Gerai Lengkong). Berdasarkan hasil penelitian dan analisis yang telah penulis paparkan maka dapat diambil kesimpulan bahwa strategi event marketing yang digunakan Koperasi Lengkong Bakti Negara (Gerai Lengkong) Tangerang Selatan dalam meningkatkan minat Pelanggan diniliai efektif terbukti dari semakin banyaknya Pelanggan Koperasi Lengkong Bakti Negara (Gerai Lengkong) Tangerang Selatan yang berlangganan ataupun menggunakan produk di Koperasi Lengkong Bakti Negara (Gerai Lengkong) Tangerang Selatan setelah dilaksanakannya strategi event marketing. Besarnya efektivitas pelaksanaan strategi event marketing dalam meningkatkan minat Pelanggan Koperasi Lengkong Bakti Negara (Gerai Lengkong) Tangerang Selatan melalui event-event yang ada cukup efektif yaitu Koperasi Lengkong Bakti Negara (Gerai Lengkong) Tangerang Selatan dapat memperkenalkan produk mereka. Adapun besarnya minat Pelanggan tahun 2021 sebesar 67,5% dan tahun 2022 sebesar 78%. Dari hasil perhitungan tingkat efektivitas di atas, maka termasuk kedalam kategori cukup efektif karena berada pada rasio 80% ─ 90%.
References
Agustin, R. P., Suparwo, A., Yuliyana, W., Sunarsi, D., & Nurjaya, N. (2021). Pengaruh kualitas pelayanan terhadap kepuasan pelanggan serta dampaknya pada word of mouth jasa pengurusan nenkin di CV Speed Nenkin. JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 4(3), 186-190.
Asephi.com. “Inacraft 2018: Facts & Figure” May 8, 2018. https://asephi.com/en/inacraft2018-facts-figures/.
Azwar, S. 2011. Metode Penelitian Edisi . Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Basrowi dan Suwandi. 2008. Memahami Penelitian Kualitatif. Jakarta: Rineka Cipta.
Belch, George E. dan Michael A Belch. 2012. Advertising and PromotionL An Integrated Marketing Communications Perspective 6th ed. New York: McGraw-Hill Inc.
Haryadi, R. N., Sunarsi, D., Erlangga, H., Nurjaya, N., & Hamsinah, H. (2022). Pengaruh Komunikasi dan Motivasi Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan PT Timur Jaya Prestasi Cileungsi. JENIUS (Jurnal Ilmiah Manajemen Sumber Daya Manusia), 5(3), 702-709.
Haudi, H., Wijoyo, H., & Sunarsi, D. (2020). Pengaruh Harga Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Pelanggan Kitchen Outlet Berbasis Online di Wilayah Tangerang Selatan. Jurnal Ilmu Komputer dan Bisnis, 11(2a), 9-16.
Kotler, Philip dan Armstrong. 2016. Priciple of Marketing, 16th edition, Pearson Education.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2016. Marketing Management. 15th ed. Essex: Pearson
Malau, Herman. 2017. Manjemen Pemasaran: Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Modernisasi Global. Bandung: Alfabeta.
Moleong, J. Lexy. 2016. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja Rosadakarya.
Mulyadi, 2016. Sistem Akuntansi, Edisi Ke-4, Cetakan Ke-6. Jakarta: Salemba Empat.
Narbuko, Cholid dan Abu Achmadi. 2015. Metodologi Penelitian. Jakarta: PT Bumi Aksara.
Nova, Anjar. 2012. Analisis Harga dan Produk pada Penjualan. Skripsi. Universitas Negeri Semarang.
Nurjaya, N., Dutawaskita, N. I., Erlangga, H., Hastono, H., & Sunarsi, D. (2022). Pengaruh Personal Selling Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Yang Berdampak Pada Loyalitas Pelanggan Pada PT. Lautan Surga di Jakarta. Jurnal Tadbir Peradaban, 2(1), 80-92.
Nurjaya, N., Erlangga, H., Iskandar, A. S., Sunarsi, D., & Haryadi, R. N. (2022). Pengaruh Promosi dan Store Atmosphere Terhadap Kepuasan Konsumen pada Pigeonhole Coffee di Bintaro Tangerang Selatan. Jurnal Tadbir Peradaban, 2(2), 147-153.
Nurmansyah, A. A. H., Yulianti, E., Kurniawan, A., Evangalista, L., & Sigarlaki, F. F. (2022). Penerapan Pemasaran Berbasis Digital Pada UKMK di Kecamatan Batujajar, Kabupaten Bandung Barat. Jurnal Abdimas Peradaban, 3(1), 48-54.
Rangkuti, Freddy. 2009. Mengukur Efektivitas Program Promosi & Analisis Kasus Menggunakan SPSS. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Sneat, Julie, dan Zachary Finney. 2008. An IMC Approach to Event Marketing The Effect of Sponsorshop and Experience on Customer Attitude. Journal of Advertising. Vol 32.
Tersiana, Andra. 2018. Metode Penelitian. Yogyakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Yuliani, Ayu. 2017. “Kemenkop UKM: 3,79 Juta UMKM Sudah Go Online.” KominfoNovember17,2017. https: //www.kominfo.go.id/content/deta il/11526/kemenkop-ukm-379- juta-umkm-sudah-goonline/0/sorotan_media
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Gojali Supiandi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
