Pengaruh Kampanye Social Media Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Bogibo Apparel Kota Bogor
Keywords:
Kampanye Social Media, Persepsi Harga, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kampanye social media dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian pada Bogibo Apparel Kota Bogor. Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin dan diperoleh sampel sebanyak 93 responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini adalah Kampanye social media berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi 57,7% dan uji hipotesis diperoleh t hitung > t tabel atau (11,135 > 1,986). Persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 37,5% dan uji hipotesis diperoleh t hitung > t tabel atau (12,304 > 1,986). Kampanye social media dan persepsi harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 7,010 + 0,323X1 + 0,647X2. Nilai koefisien determinasi sebesar 64,5% sedangkan sisanya sebesar 35,5% dipengaruhi oleh faktor lain dan uji hipotesis diperoleh nilai F hitung > F tabel atau (84,662 > 2,710).
References
Abdullah, A., & Tantri, T. (2019). Pemasaran: Konsep dan Aplikasi. Jakarta: Rajawali Pers
Ardiansah, I., & Maharani, A. (2021). Optimalisasi Instagram Sebagai Media Marketing: Potret penggunaan Instagram sebagai media pemasaran online pada industri UKM. Bandung: CV Cendekia Press.
Arikunto, S. (2014). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta
Dinda Tika Cahya Ningrum, Muzakar Isa (2023) Pengaruh Persepsi Harga, Social Media Marketing, Dan Citra Merk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Mediasi, Jurnal Of Management & Business, Volume 6. No 2.
Eka Mei Dilasari, Gea Yosita (2020) Pengaruh cita rasa dan promosi melalui media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen Kopi Janji Jiwa Bandar Lampung, Jurnal Manajemen Bisnis Islam. Volume 1. No 1.
Erlita Nani, Nani, Furyanah, Anah, Kurniawaty (2025). Pemanfaatan Sosial Media Dalam Pemasaran Situ Tandon Sebagai Destinasi Wisata Olahraga Pilihan Masyarakat Kota Tangerang Selatan. Jurnal Besiru , Jurnal Pengabdian Masyarakat, 47-53
Fakhri Ade Putra, Ahmad Mardalis (2024) Pengaruh brand image dan social media marketing terhadap keputusan pembelian konsumen produk logitech Jurnal STTKD,Volume 7. No 1.
Fatimah Az Zahra, Salman Paludi (2023) Pengaruh Media Sosial, Persepsi Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Restoran Mujigae, Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, Volume 6. No 2.
Fatmawati & Soliha (2017). Persepsi Harga dan Perilaku Konsumen. Jakarta: Salemba Empat
Hasibuan, (2017). Manajemen: Dasar, pengertian, dan aplikasinya. Jakarta: Bumi Aksara
Kartika Sukmawati Dewi, H. Cecep Permana (2023) Pengaruh Promosi Sosial Media dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian di Kafe Shan Juice Karawang Tahun 2022, Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, Volume 9. No 4.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Principles of Marketing. Pearson
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management.
Mangkunegara (2019). Perilaku Konsumen dan Keputusan Pembelian. Bandung: Remaja Rosdakarya
Manullang, M. (2017). Dasar Dasar Manajemen. Gadjah Mada University Press
Mardiasih, (2019). Persepsi Harga dalam Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Deepublish
N.S. Safitri, Nani Nani (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Distributor The Botol Sosro Wilayah Tangerang Selatan. Jurnal ilmiah perkusi, 56-61.
Nani Nani. (2017). Pengaruh Word Of Mouth, Harga Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Jahe Merah Instan. Jurnal Inovasi, 28–43. Universitas Pamulang.
Narimawati, U. (2020). Metodologi Penelitian: Operasionalisasi Variabel dan Analisis Data. Bandung: Alfabeta
Nasrullah, N. (2015). Media Sosial: Konsep dan Aplikasi. Jakarta: Prenada Media
Ni Putu Dian Tresmiana, Ni Wayan Eka Mitariani, I Gusti Ayu Imbayani (2020) Pengaruh citra perusahaan, persepsi harga dan promosi media sosial terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda pada CV. MKM DARMASABA, Volume 1. No 3.
Nurul Khaira, Farhan Saputra, Faroman Syarief (2022) Pengaruh Persepsi Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Kafe Sudut Halaman. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen Bisnis, Volume 2. No 3.
Sadikin, A. (2020). Manajemen Pemasaran. Bandung: Alfabeta
Salman Paludi, Rahma Juwita (2021) Pengaruh Persepsi Harga, Lokasi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Penelitian Pendidikan dan Ekonomi, Volume 18. No 1.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
Supriyani, R., & Faroh, W. (2023). Pengaruh promosi dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Xavier Marks Gading Serpong. Jurnal Ilmiah Swara Manajemen (Swara Mahasiswa Manajemen), 3(3), 810–819. Universitas Pamulang.
Suriasoemantri, (2021). Metodologi Penelitian Ilmiah. Bandung: Alfabeta
Tjiptono, F. (2020). Pemasaran. Yogyakarta: Andi
Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Vivid Violin, Syamsi Mawardi, Nasriani (2021) Pengaruh Promosi, Persepsi Harga dan Distribusi terhadap keputusan pembelian minuman Coca-Cola di Makassar, Jurnal Economics and Digital Business Review, Volume 2. No 2.
